一、廣告刊例價提高 + 付費點新增

    移動廣告市場保持高速增長,預計復合增速30%。市場層面來看,目前我國國內移動廣告規模仍在高速增長階段,預計19 年移動廣告市場規模為4842.5 億元,17-19年復合增長率接近30%。

2012-2019 年中國移動廣告市場規模(億元)

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    相關報告:智研咨詢網發布的《2018-2024年中國廣告產業全景調研及發展前景預測報告

    二、主預算繼續向移動廣告傾斜,互聯網刊例費持續提高

    2017 年互聯網刊例花費同比增長12.4%,移動廣告成為僅次于電視的第二大營銷媒介,且廣告主17 年在移動廣告上的預算投入同比提高2 個PCT。移動互聯網買量價格的提高對以廣告變現為核心的O7 來說是長期利好因素,預計湯姆貓系列游戲的CPM單價有望受益于移動端買量發展的紅利,得到持續提高。

2016-2017 各媒介廣告刊例花費變化

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2016各媒介營銷費用的分配比例

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2017各媒介營銷費用的分配比例

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    未來單用戶廣告價值將迎來改善,理由在于:1)新興市場移動端廣告投放保持著較快的增長速度,從上圖17 年互聯網廣告例刊價12.4%的增速以及移動端投放費用比例的擴大來判斷,移動互聯網刊例花費增速應該高于互聯網整體刊例增速;2)金科接手O7 后,將利用杭州哲信的優勢,擴展國內安卓渠道的覆蓋面,通過共享廣告SDK 等方式,加強安卓渠道的廣告落地能力;3)國內多個安卓渠道自身也在開發廣告SDK,廣告變現有望進一步打通。

2015-2017年單位MAU 廣告貢獻收入(單位:元)

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2015-2017年單MAU 廣告貢獻收入


2018年05月26日

2018年我國傳媒產業市場現狀及利潤水平分析
中華商圣文化與儒商始祖文化經濟高峰論壇暨鶴壁市南陽商會成立大會

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2018年中國移動廣告行業市場規模及發展趨勢分析預測

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